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炒作要达到预期效果,需要注意的地方很多。炒作网认为,一个完整的营销炒作过程,通常包括“五环节、五要素”。五个环节是指:提出需求、项目策划、实施安排、具体执行、收尾总结(在最后一个环节,可能还会有下一轮炒作的提出)。五个要素是指:做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做。

一:提出需求

该环节主要达到的目的是确定营销目的,即要达到的效果。通常企业(或名人)提出炒作需求的时候,需要专业人士或专业机构协同审评,根据专业知识与经验对营销需求的目的、可行性进行评价,以期能够切实地达到最佳目的。

二:项目策划

一个营销行为就是一个项目,做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做,则是这个项目的五个要素。品牌整合营销传播网认为,一份出色的营销炒作策划案对营销的成功非常重要,其中“如何做”又是重中之重,通常称之为点子(idea),一个好点子的提炼往往需要对企业(或名人)的资料、需求、特色、外界倾向等深入理解、反复思索。好点子是整个炒作当中的精髓所在。

三:实施安排

炒作具体执行前的准备工作。事件营销专家黄相如指出对策划案五要素“做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做”进行安排非常重要!一个炒作行为往往是很多人参与执行的(包括媒体机构),如何做到所有人都向着一个方向发力,以达到最佳炒作效果,炒作前的实施安排工作就显得非常重要。

四:具体执行

实施安排工作布置妥当之后,便按照计划执行。值得注意的是,炒作的实施不是一成不变,往往需要根据实际情况的变化进行调整,作出不同的应对。另外,炒作执行方必须善于在初期进行造势,中期进行引导,后期巧妙退出。

五:收尾总结

收尾总结是对炒作成果的评估,以及对炒作成功或失败原因的分析探索。如果该炒作是长期项目,那么收尾总结的时候还需要策划下一轮炒作的内容,


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